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    首頁 >旅游新聞

    濟南文創奶茶 緣何成為十一網紅

    2020

    / 10/12
    來源:

    新時報

    作者:

    手機查看

      解密網紅文創的“三大基因”

      大明湖畔的這家店叫天下第一泉文創中心。在負責其運營的佰城仟物負責人看來,這里之所以成為熱門打卡地,至少與三個方面有關。

      一是合適的跨界合作模式,是有效拓展文創商業價值緯度的新方式。

      探究“網紅基因”,先從行業屬性出發。文創產業以文化和創意為核心,依托實物產品進行創意化演繹和表現。文化涵蓋的內容寬泛,創意的可實現性也較廣。佰城仟物與天下第一泉景區合作,以濟南城市文化為核心,從產品研發上緊扣“濟南”特色,同時加入濟南非遺文化產品、濟南特產產品,讓文創中心的“濟南味兒”更突出。

      與此同時,大明湖作為國家5A級風景區,每年有大量游客前來參觀,依托自然客流和游客愛購物、喜分享的心理,讓文創中心不僅擁有了網紅的“特色”基因,也擁有了不少自然流量客戶。此外,店面在鐵公祠旁,面朝湖光山色美景,周圍有芭蕉桂花等綠植映襯,也是一處頗具吸引力的自然休憩處。

      二是輕餐飲跨界文創,有效拓客打造自主營銷閉環。

      奶茶是年輕人的一個熱門話題,像近日的熱門話題“秋天的第一杯奶茶”,帶動了奶茶熱銷的又一波熱潮。文創中心跨界輕餐飲,通過文化創意和產品包裝入手,直擊年輕消費群體,打造專屬于濟南的特色茶飲。比如,將大明湖牌坊和歷下亭建筑作為奶茶提手,將夏雨荷和乾隆的創意畫像作為奶茶杯套,如此小小的創意卻將濟南文化特色進行放大和突出,吸引游客到店解鎖打卡新方式。

      同時,游客在等待奶茶制作的過程中,在文創店內進行商品選購,看到心儀的產品,便會進行購買和分享。從分享到吸引,從吸引到購買,從購買再到分享,如此而來,利用一杯小小的創意奶茶,便形成了店面、產品口碑營銷的閉環,不斷吸引更多消費者到店。

      三是品牌企業跨界文創,打造濟南城市特色伴手禮。

      為了更好拓展文創的多樣性和靈活性,文創中心還推出了“‘文創+’企業產品創新合作”模式,以城市旅游文創為設計出發點,通過創新創意的設計及產品,融合城市文化及當地特產企業文化,讓城市文化及企業文化“活起來”。同時通過打造的文創旅游商品,將城市旅游文化“講出去”,共同傳播推廣城市文化及當地特色產品,打造濟南城市伴手禮。目前他們已與多個山東本土企業達成合作,如魯商福瑞達、福牌阿膠等,產品已進入市場銷售,頗受好評。

      跨界“文創+”,還有這5處即將亮相

      該負責人表示,除了天下第一泉文創中心(明湖店)以外,他們還將根據不同場地的屬性,對旗下文創店鋪進行特色化定位,實現更多創意性的跨界推廣活動。

      百花洲芷蘭第文創店,為佰城仟物首店,店鋪坐落在環境優美的百花洲歷史文化街區內,依托周圍靜雅的環境氛圍,結合泉水景點與泉水文化,將其打造成濟南特色文創體驗館。南豐戲樓坐落于大明湖風景區內,樓體為清代建筑,風格氣勢恢宏、國韻十足,將于11月份重裝開業,計劃建設成為濟南文化創意品牌集合店,未來將會跨界精釀啤酒打造氛圍濃厚的休閑空間,同時還會跨界新生代脫口秀、會務活動、小劇場活動等,打造濟南年輕人喜愛的文化氛圍空間。

      除此之外,銀座泉城廣場商超也將于11月初以全新的面貌與大家見面,在此基礎上他們將會跨界商超,打造城市文創空間,主推城市伴手禮。華夏書信文化博物館那邊,將集合全國珍貴書信文物,打造以書信文化學習、書信體驗為主體的空間,讓書信文化在高速發展的新時代,也能被大眾認可和了解,煥發出新的活力。同時,他們還將聯合山東中鐵文旅發展集團,進行鐵路文創研發,目前產品在西客站已有售賣。

      他認為,拓展“‘文創+’企業產品創新合作”模式,通過文創的跨界合作,形成文創發展的內外雙重拉力。文創基于自身的多元、多樣、靈活、創新的特征,使得其在跨界合作方面更具可操作性,類似恰當的跨界合作將會為品牌或店面助力,助力其打造為網紅熱點。

    初審編輯:

    責任編輯:臧文博

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